SEO: полное руководство для начинающих (часть 3)

Written on 14.02.2011 – 12:00 | by admin |

Продолжаем серию статей по SEO для новичков (часть 1 | часть 2).

Заголовки

Заголовки на веб-страницах очень похожи на заголовки в книгах или журналах. Только здесь они ещё упорядочены: H1, H2, H3, H4 и так далее. H1 – это основной заголовок для каждой страницы. Далее по порядку – заголовки всё более низкого уровня.

Например:

<h1>How to Optimize Your Business for Search Engines</h1>

<h3>Research</h3>

Обратите внимание на то, что чем более специфическим становится контент – тем на более низком уровне он находится.

В основном тег H1 встречается только раз на каждой странице, а тэги H2, H3, H4 уже можно использовать столько раз, сколько вам покажется нужным. Кстати говоря, перепроверяйте, чтобы в ваших заголовках были ключевые слова, и чтобы заголовки соответствовали информации, представленной в тексте далее.

Карты сайта

Карты сайта – это своего рода путеводители для поисковых систем. По ним боты находят путь ко всем страницам вашего сайта.

Вы можете создать 2 разных вида карт сайта: карту в формате HTML или карту в формате XML. Основное отличие состоит в том, что XML карты специально созданы для ботов, а HTML карты могут без труда читать и люди. Вы можете ссылаться на карту, чтобы держать пользователя в курсе, на какой странице он находится и куда может попасть.

Если ваш сайт состоит из менее чем пары сотен страниц, то в HTML карте следует разместить ссылки на каждую его страницу. Если же страниц очень много – то ссылки в карту надо помещать только на самые важные страницы.

С другой стороны, карты в формате XML содержат ссылки на абсолютно все страницы вашего сайта, пусть их будет хоть миллион. Вы можете воспользоваться сервисами, вроде XML Sitemap Creator, которые создатут XML карту вашего сайта автоматически. После того как карта в формате XML создана, боты поисковых систем считают её и проиндексируют ваш сайт.

Имя домена

Доменные имена, содержащие ключевые слова, оцениваются поисковыми системами гораздо выше, чем обычные доменные имена. А доменные имена с точным совпадением названия и ключевого слова оцениваются ещё выше.

Но у такого метода есть свои минусы – доменные имена с точным совпадением с ключевыми словами не уникальны. Именно поэтому многие компании используют оригинальные названия для своих сайтов, чтобы вокруг этих названий можно было выстраивать бренд, а не сражаются с другими компаниями за распространённые названия.

Но что же лучше? Всё зависит от обстоятельств.

Если весь ваш трафик приходит с поисковых сайтов, то разумно использовать имя домена, полностью совпадающее с ключевыми словами. Например Diamonds.com и Hotels.com будут всегда находиться в топе выдачи по запросам «алмазы» и «отели» соответственно, поскольку такие имена доменов являются ключевыми словами.

Если оптимизация – только часть вашей стратегии, то следует использовать уникальные имена доменов. Десять лет назад почти никто не слышал про Google, а сегодня это – гигантский брэнд. То же самое касается и сайтов Zappos или Zillow, например.

Структура URL

URL – это ещё одна важная часть сайта для оптимизации о которой, впрочем, часто забывают.

Если ваши URL в беспорядке, то поисковые боты потратят много времени, прежде чем исследуют их все, а если им приходится тратить много времени на это, то вероятнее всего ваш сайт не будет ими проиндексирован.

Чтобы сделать URL более удобоваримыми для ботов, следует придерживаться следующих правил:

В URL не должно содержаться лишних символов ( $ @ ! * % = ? ) ;
Более короткие URL ценятся поисковыми системами лучше, чем длинные (спорный момент);
В URL следует использовать только цифры и буквы;
Не используйте подчёркивания. Лучше воспользуйтесь дефисом;

Структура сайта

От того как вы будете связывать ссылками между собой страницы вашего сайта в большой степени зависит, как будет проиндексирован ваш сайт. Вот несколько советов о том, как организовывать связи между страницами сайта:

Ссылки, находящие внутри основного контента ценятся лучше, чем ссылки в боковых панелях или подвале, например;
Общее количество ссылок на каждой странице не должно превышать 100;
Нерелевантные ссылки на внешние источники должны быть со значением nofollow атрибута rel. Однако некоторые специалисты-сеошники утверждают, что так же следует поступать и со всеми внутренними ссылками, например со страницы с условиями доставки на страницу истории компании. Но накачка PageRank больше не работает.

Тэги Alt

Тэги Alt должны добавляться к абсолютно всем изображениям, и в них надо вносить краткое описание – это полезно для того, чтобы боты поисковых систем индексировали изображения. Например, если на изображении виден синий мяч, то в описании тэга alt так и следует писать, чтобы бот понимал что изображено на рисунке. Выглядеть код при это будет примерно так:

И убеждайтесь, что названия изображений релевантны их содержанию. Картинка с синим мячом должна называться именно blueball.jpg, а не image3.jpg.

Продолжение следует...

Злобный рефери