SEO. Вы слышите это слово постоянно, но как вы поднимаете позиции своего сайта в выдаче поисковиков? Помню, когда я сам впервые услышал о SEO, это слово показалось мне каким-то магическим заклинанием, которым умеют пользоваться только избранные.
Но на самом деле SEO – это не квантовая механика. Некоторые гуру, конечно, хотят заставить остальных думать, что надо затратить годы и годы на то, чтобы понять SEO, но лично я им не верю. Конечно, оттачивание мастерства займёт определённое (может быть даже долгое) время, но узнать основы SEO можно всего за несколько минут.
Вот я и подумал, почему бы не рассказать обо всех основах сразу в одной статье?
Статья получилась большой, но могу сказать с уверенностью: после многолетнего опыта помощи самым разным компаниям в выведении их сайтов на первые позиции выдачи в поисковых системах именно то, о чём написано в этой статье – это всё, что нужно знать о SEO. И если вы хотите увеличить трафик на собственном сайте, чтобы ваши продажи пошли в гору, то просто внимательно прочитайте эту статью.
Этой статьей я открываю серию постов-мануалов по поисковой оптимизации для новичков. Более опытным и матерым SEOшникам материал врядли будет полезен, а вот для noobie само то.
Трафиковая ловушка (как на самом деле работает SEO)
Многие маркетологи ошибаются, когда думают, что SEO приводит к росту трафика на сайте. То есть да, увеличение трафика – это конечный результат, но всё равно это не совсем правильно понимание SEO.
Правильное видение SEO таково: оптимизация нужна для того, чтобы ищущие вас люди именно вас и находили. Чтобы добиться этого, нужно «подгонять» контент на своём сайте под запросы пользователей в поисковиках.
Пример: Маша продаёт связанные вручную свитеры. В своём блоге она демонстрирует, как своими руками вяжет свитеры, а также рассказывает о разных видах пряжи, которые она для этого использует. Оголтелой конкуренции в ключевых словах, связанных с пряжей, нету, и Маша пишет очень много полезного про вязание, и вскоре её главная страница оказывается на первых строчках выдачи по нескольким разным запросам, связанным с пряжей.
Вы поняли, в чём тут проблема?
Большинство людей, которые ищут информацию по вязанию, вяжут именно своими руками, и маловероятно, что они закажут свитер, который связала Маша. Конечно, на её блоге будет много трафика, но он не будет конвертироваться, поскольку у посетителей абсолютно другая цель, когда они приходят на её страничку.
Отсюда вывод: если вы хотите, чтобы оптимизация работала на вас, то вы должны убедиться, что ваши цели и цели посетителей вашего сайта совместимы. И дело тут не в количестве трафика. Вся суть – в понимании что же вам надо, и в последующей оптимизации ключевых слов, по которым к вам на сайт будут приходить люди с соответственными вашим потребностями.
Как понять, какие ключевые слова нужны? Ответ один – исследовать.
Поиск: как найти подходящие ключевые слова?
Конечно, проводить такого рода поиски – нудное занятие, но это жизненно необходимо. А какие ключевые слова вам нужны:
Универсальные, которые ищут многие люди;
Уникальные, у которых не много конкурентов;
Подходящие под ваш контент.
Существует много различных сервисов, которые призваны помочь вам в поиске ключевых слов, один из самых популярных – это Google Search-based Keyword Tool. В этом сервисе представлены ключевые слова, которые берутся прямо из запросов в Google. И если у вас уже есть аккаунт в Google Ads, то этот сервис предоставит вам ключевые слова, которые будут соответствовать сайтам из вашего аккаунта.
Но перед тем, как начать выбирать ключевые слова, давайте поговорим о том, насколько узкими или широкими определения из ключевых слов должны быть. Это называется «длинный хвост».
Длинный хвост
Термин, популяризированный Крисом Андерсеном, «длинный хвост» описывает феномен, когда много «узких» ключевых слов генерируют больше трафика, чем несколько популярных ключевых слов.
Пример: Amazon хотя и может получить тысячи переходов по запросу DVD, но основное количество переходов (то есть миллионы) происходит по запросам DVD «название фильма» (ну хотя бы DVD Ghostbusters или DVD Shrek). В одиночку, конечно, ни один из таких более подробных запросов не сравнится с запросом DVD, но в сумме они генерируют трафика гораздо больше, чем единичные популярные ключевые слова.
Как вы можете использовать феномен длинного хвоста?
Когда вы сложите весь трафик от всех своих узкоспециализированных ключевых слов, то получите примерно 80% всего своего трафика. Поэтому когда вы ищете ключевые слова, не концентрируйтесь только на словах популярных, каждое из которых по логике должно генерировать много трафика. Присмотритесь также и к более специфическим ключевым словам – и далее используйте популярные и непопулярные ключевые слова в связке.
В прошлом году на блоге (кстати, всем рекомендую) был пост про новые сервис , который представляет из себе агрегатор полезной информации по самым разным направлениям. Тут вам и макроэкономические показатели и технологические отчеты и просто интересная статистическая информация на любой вкус. Информация на сервисе собирается как самим Google, так и сторонними провайдерами.
В целом – это такой сборник интересных фактов на самые разные темы. Что хорошего? Много чего! Собственно весь сайт представляет из себя кладезь контента для вашего проекта.
Конечно простым копипастом тут не обойтись, но потратив пару минут и красиво оформив информацию вы получите отличный и качественный контент для своего сайта.
Собственно для того чтобы дать вам стимул к работе могу сказать, что у меня есть ресурс про интересные факты, который без всяких сап и блогунов вышел по многим запросам от НЧ до ВЧ в топ Яши и Гугла = > траф, получил много естественных ссылок => ТИЦ и PR.
Думаю, что объяснять для чего можно использовать вышесказанное не нужно…
Хотя, пожалуй скажу => PROFIT.
В продолжении поста задачка для самых сообразительных.
Обратите внимание на скриншот и подумайте, как можно использовать Google Internet Stats для привлечения трафика, а может и для SEO.
Пост будет полезен и новичкам и гуру (причем как «гуру», так и гуру) — откровений особых тут нет, просто все структурировано и понятно.
1) Не переусердствуйте с графикой. Пользователи не станут долго ждать, пока загружается ваш, пускай и безумно красивый, но очень тяжелый сайт.
2) Не стоит увлекаться Java-скриптами и апплетами. Всего должно быть в меру. А в таких вещах, как скрипты, «немножко не хватает» — это то, что вам нужно!
3) Оптимизируйте графику для сайта. Не используйте большие изображения. Если существует необходимость все же вставить большую картинку – разбейте её на части и вставьте их в таблицу. Это заметно ускорит процесс загрузки графики вашего сайта.
4) Обязательно указывайте размеры картинки в IMG-теге. Если вы не укажете параметры WIDTH и HEIGHT, текст, расположенный поблизости от картинки, будет прыгать при загрузке, что очень неприятно мозолит глаза посетителям. Да и некоторые маргинальные браузеры упорно не желают нормально отображать такие картинки.
5) Если вы хотите создать проект на годы и еще зарабатывать на нем – обязательно берите нормальный платный хостинг с доменным именем второго уровня. Бесплатный хостинг и домен третьего уровня подойдёт лишь для личной страницы или уж очень персонального блога.
6) Обязательно указывайте в описании изображений ALT-текст. Пользователь должен видеть то, что будет на вашей странице ещё до того, как загрузиться графика.
7) Не стоит использовать большое количество вложенных фреймов со сложной системой навигации. И, вообще, используйте фреймы как можно реже. Идеально количество фреймов на вашем сайте должно описываться фразой: «Их нет!».
Хороший способ отбить первоначальный расход на создание сайта – сотрудничество с партнёрскими программами.
9) Если навигация на вашем сайте осуществляется при помощи графических кнопок, обязательно сделайте так же альтернативные текстовые ссылки. Многие пользователи отключают загрузку графики в своих браузерах для увеличения скорости работы в интернете. И в случае, если у вас не будет такой альтернативной текстовой навигации, они не смогут нормально работать с вашим сайтом.
10) Если вы собираетесь работать с партнёрскими программами – выбирайте партнерку по специфике вашего сайта. Тематическая партнёрская программа даёт куда большую отдачу. Например, если ваш сайт посвящен кинематографу, оптимально будет использовать кино–партрёнку. Я бы вам порекомендовал работать с кино-партнеркой .
11) В текстах на сайте не используйте слишком часто повторяющиеся восклицательные знаки, смайлики и уж тем более – КАПС!!! Если хотите выделить что-то в тексте, лучше сделайте это, изменив цвет шрифта, а не используйте технику ЙаБлОнДиНкО!
12) Не используйте мерцающие, переливающиеся или анимированные ссылки – от них только рябь в глазах. Хотите как-то выделить ссылку – сделайте лучше небольшую графическую кнопку.
13) Обязательно проверяйте корректность отображения вашего сайта в разных разрешениях экрана. Если лень прогонять весь список, проверьте хотя бы самые популярные — 800?600 и 1024?768.
14) Горизонтальная полоса прокрутки – это зло! И даже не спорьте, просто поверьте!
15) Если вы хотите отказаться от классического сочетания – белый фон, черный шрифт, то учтите – сочетание должно быть одновременно и не напрягающим зрение и контрастным! Кислотно-желтые буквы на черном фоне – это слишком тяжело для глаз, светло-розовые буквы на белом фоне будут нечитабельны. Подбирайте либо светлые буквы на тёмном фоне, либо тёмные буквы на светлом фоне. И никогда не используйте ярких цветов! Лучше также использовать не чистые цвета, а их оттенки: темно-серный вместо черного, цвет морской волны вместо синего, светло-оранжевый вместо жёлтого и т.д.
16) Помните про золотое правило трёх кликов – абсолютно любой раздел или документ вашего сайта должен быть доступен после трёх кликов мышки. Если кликов больше, значит, навигация вашего сайта требует доработки.
Пост будет полезен и новичкам и гуру (причем как «гуру», так и гуру) — откровений особых тут нет, просто все структурировано и понятно.
Хороший способ отбить первоначальный расход на создание сайта – сотрудничество с партнёрскими программами.